改良型エモーション測定尺度「REM」のマーケティング分析への適用可能性

抄録

本研究では、Lang（1980）によるエモーション尺度SAM の改良版として作成した「REM」尺度が、SAMに比べてエモーション識別性が改善しているか、またマーケティング分析への適用可能性があるか検証することを目的としている。分析結果は、「REM」がエモーションの識別性で改善を示していること、また、商業広告における表現の違いが異なったエモーション反応として測定されることが分かり「REM」がマーケティング分析に適用可能であることが示唆された。