日本の家庭用芳香消臭剤市場はここ数年，成長の鈍化が続いていたが，2005年は新規メーカーの参入により市場が活性化され成長した．特に注目すべきは室内用の消臭剤で，従来のトイレやタバコ，ペットなどの具体的な特定悪臭に対する対策製品ではなく，各家庭に特有のこもったにおいをターゲットにした新コンセプトの消臭剤が登場している．こうした動きは新たな消臭剤や製品形態の開発を加速させ，新技術を用いた消臭剤の開発が今後も注目される．その一方で，香りを楽しむ芳香剤としての用途が日本では低く，芳香消臭剤市場が抱える課題の一つである．
