原価計算研究
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ダイレクト・レスポンス広告活動におけるレベニュー・ドライバーの検討
君島 美葵子
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2011 年 35 巻 2 号 p. 62-72

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抄録

一般の広告活動では,収益とレベニュー・ドライバーの因果関係が1対多になるため,当該ドライバーの体系化が必要である。ダイレクト・レスポンス広告活動では,顧客の購買行動と密接な関係があり,顧客への販売の反応がわかりやすいため,広告費の投入産出の関係性を捉えやすい。したがって,この活動は,顧客への購買活動へ直接影響を与え,収益を発生させるレベニュー・ドライバーとしての特徴が掴みやすい。

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© 2011 日本原価計算研究学会
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