地域ブランドのコンテクストデザイン

抄録

本稿は、地域ブランドをコンテクストベースで捉えることに他の理論との最大の差異がある。また、著者は、地域ブランドを構成する要素はゾーン、エピソード、アクターズネットワークの三つである、と定義する。それゆえ、地域ブランディングを戦略的に推進するには、ゾーンデザイン、エピソードメイク、アクターズネットワーキングの的確な実現と、これらの組み合わせの戦略的適合性が不可欠になる、と結論付けられる。