農業業法人における市場志向と企業成果

抄録

本研究では，我が国の農業法人の顧客ニーズを起点とする事業活動の実践(市場志向) が当該法人の市場成果にどのような影響を及ぼすのかについて検討する.全国の農業法人を対象にサーベイ調査を実施し，分析の結果，競争志向，製品志向，およびブランド志向は企業成果 に影響を及ぼさなかったが，顧客志向が企業成果に及ぼす影響を及ぼすことが示された.