車の外観デザインに関する既存研究は豊富に蓄積されてきたものの，付属品である充電スタンドのデザインについては議論が不足している。そのため、「電気自動車（EV）の充電スタンドでは、ガソリンスタンド風のデザインよりもデジタル家電風のデザインのほうが商品の魅力を高める」という仮説を立て、オンライン調査をもとにランダム化比較試験を実施した結果、この仮説が裏付けられた。 その効果は40～60代よりもデジタル家電に慣れている20～30代の方が大きい。消費者は備品のデザインまで商品魅力に含めて評価しているため、商品そのものだけでなく付属品のデザイン性の向上にも努める必要がある。
