ロングセラー商品のパッケージに継承されるデザインの法則性

―大正期から続く食品パッケージのグラフィックの色面積比率に見るレギュレーションの存在

抄録

近年，商品のパッケージデザインは包装技術の発展や新素材の登場，宣伝媒体の変化により多様化している．しかし，ロングセラー商品には発売当初からパッケージのデザインをほとんど変えずにマイナーチェンジだけを行なっている商品と，時代の変遷に合わせてデザインを変更し売れ続けている商品とが存在する．本研究では前者のロングセラー商品に焦点を当てた．長期間メーカーで継承されている一定のデザイン上の法則性を「レギュレーション」と定義し，パッケージ正面部のグラフィックにどのようなレギュレーションが存在するのかを検証した．商品を購入する際，パッケージと共に重要視されている色に注目し，産業革命後の大正期に発売された食品パッケージ正面部の背景色とモチーフに使用される色との二色の色面積比率を算出し，数値を可視化した．現在販売されている商品のグラフィックと発売当初のグラフィックの色面積比率を比較すると色面積比率はほぼ一定に保たれており，パッケージ正面部におけるグラフィックのレギュレーションの存在を見いだすことができた．