パ・リーグ6球団公式アプリ「パ・リーグウォーク」毎日の歩数でチームを応援！

抄録

「パ・リーグウォーク」は2016年3月に無料配信を開始したプロ野球パシフィック・リーグ6球団の公式アプリである．ファン心理を核として，行動科学理論とゲーミフィケーションに基づき，楽しみながらアクティブに過ごせるよう設計されている．例えば，プロ野球の試合と連動した1日合計歩数による対戦球団ファン同士の歩数合戦や，1日1万歩を達成すると1枚ランダムに選手画像がもらえる選手図鑑機能などがある．長期的かつ大規模に事業継続され，2021年3月時点で全47都道府県から6万超のダウンロードがあった．匿名データを用いた検証では，アプリ利用による歩数の増加とその継続が確認された．また，自治体等が実施する既存保健事業ではリーチが比較的困難であった男性，壮年期，様々な社会経済的状況の人々も巻き込み，これらの層でも歩数増加が認められた．アプリ利用開始時点で運動の行動変容ステージが前熟考期の者が約4分の1も占めていたことも分かっている．

「みるスポーツ」と「するスポーツ（身体活動・運動）」を融合させたこのモデルは，新たな健康づくり，スポーツ施策の在り方を提示している．また，「ファン心理」という切り口は，他のスポーツやエンターテイメントへも応用可能である．好きな画像が集められるなどの非金銭的なインセンティブ，対象（集団）の団結力を引き出す競争の仕組み，ゲーム要素は，自治体の取り組みにも活かせるかもしれない．