移入とは，消費者が広告や小説に没頭した状態を指す。本稿では，まず広告への移入が説得効果に及ぼす影響を検討するため，移入が生じる条件や，移入が影響を及ぼすメカニズムに着目した研究を考察した。その結果，移入が（１）物語形式の広告だけでなく，様々な形式の広告において生じること，（２）広告評価などの態度や，行動意図にポジティブな影響を及ぼし，説得効果を高めること，（３）広告の説得効果にポジティブな影響を及ぼすメカニズムとして，批判的思考の抑制とポジティブ感情の生起があることが示された。次に，移入した消費者の広告処理過程を明らかにするため，移入の構成要素としての注意，想像，共感を個別に検討した研究を考察した。その結果，（１）注意が批判的思考の抑制に関係すること，（２）想像が広告評価及び行動意図に関係すること，（３）共感がポジティブ感情の生起に関係することが示された。これら考察によって，注意，想像，共感に関する知見を，一連の移入研究に結びつけることが可能になると考えられる。
