マーケティングにおける代替的志向性の包括的理解と今後の展望

― 代替的志向性がもたらすインパクト ―

抄録

これまで，市場志向と同次元に位置づけられる代替的志向性に関する研究は個別に展開されてきたため，包括的に扱った研究はほとんど取り組まれていない。それゆえ，市場志向の代替的志向性にはどのようなものがあるかについて網羅的な整理がなされておらず，様々な代替的志向性がマーケティング変数にどのようなインパクトをもたらすかについて明らかにされていない。本研究では，代替的志向性に焦点を当て，それらに関する先行研究についてレビューを実施している。製品志向，販売志向，技術志向，リレーションシップ志向，サービス志向，ブランド志向，イノベーション志向，CSR志向，デザイン志向，学習志向という10つの志向性について包括的に整理するとともに，各志向性の研究段階を明らかにしている。