学習院大学経済学部経営学科
2006 年 39 巻 3 号 p. 40-50
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日本企業におけるブランド・マネジメント組織には，大きく個別ブランド管理組織と企業ブランド管理組織の2つがある．前者は，米国で誕生したブランド・マネジャー制をベースに発展し，後者は日本企業独自の発展を遂げてきたものである．本稿では，各管理組織の成立経緯と実態を紹介すると共に，それぞれの組織形態が時代変化の中でどのように発展・変容してきたかに焦点を当てて検討し，今後に向けた課題を提示する．
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