専修大学商学部
2020 年 54 巻 2 号 p. 16-25
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ビジネスにおけるデジタル化の波は，マーケティング・ミックスの一つとしてのプライシングにも少なからぬ影響を与えている．本稿では，デジタル化時代のプライシングの2つの流れとしてのダイナミック・プライシングとサブスクリプション・モデルについて取り上げ，事例を踏まえて，それらの新しいプライシングが成立するための条件と，残された課題について考察していく．
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