マーケティングジャーナル
Online ISSN : 2188-1669
Print ISSN : 0389-7265
早期公開論文
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  • ― アパレル小売業の事例 ―
    渡邉 裕也
    論文ID: 2022.029
    発行日: 2022年
    [早期公開] 公開日: 2022/05/16
    ジャーナル オープンアクセス 早期公開

    企業外のリードユーザーがイノベーションに貢献していることが明らかになっているが,企業外に存在するために,企業が活用することは難しいという側面がある。一方で,企業内にも自社の製品を愛用し,リードユーザーの特徴を持った従業員である「企業内リードユーザー」が存在する。先行研究では,企業内リードユーザーのアイデアの評価に関する実験は存在するが,実際にアイデアが具現化された製品の市場におけるパフォーマンスの評価をしたものは存在しない。本研究では,アパレル小売業の事例をもとに,企業内リードユーザーのアイデアを製品化する過程で行われる共創が,市場での成果につながることを明らかにした。

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