１．コーズ・リレーテッド・マーケティングと倫理的マーケティング　企業の社会貢献活動は1%クラブのように、企業の最終利益から一部を寄付するというのが旧来の日本企業のメセナやフィランソロピーなどでの一般的な手法であったが、「倫理的」マーケティング、「コーズ・リレーテッド」マーケティングという用語が目立ってきた。

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　18世紀半ばから19世紀にかけてイギリスで起きた産業革命は歴史上最大の転換期といわれている。そこには「自然環境破壊」や「劣悪な労働環境」といった今日と共通する問題が生じていた。これらの問題に対して、イギリスはさまざまな方策を駆使して乗り越えてきた。一連の流れは、後の＜自然と歴史的環境を守る住民運動＞ナショナル・トラストへと引き継がれていき、イギリスは今日のエシカル（倫理的）運動のマザーランド（発祥の地）として世界の注目を集めることになった。
　本稿では、第1に「世界のエシカルブランド」の現状について、第2に「中国におけるエシカル動向」の現状と今後の方向性について考察する。最後に、筆者（万人立）の母国・中国の今後の持続的発展のためには、エシカル（倫理的）という視点が不可欠であること、そうしてはじめて中国の産業が次世代型へと転換し、新しい社会の誕生につながることを提案したい。

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【目的】ミネラルウォーターの消費は急速に増加している。ミネラルウォーターと水道水の味質の識別について高橋ら（2004；日本官能評価学会誌）は統計的に有意に識別できたと報告している。一方、今田ら（2005；食べることの心理学）はミネラルウォーターと水道水のおいしさの差異は認められなかったと述べている。そこで、本報告では両者の味質の違いを統計的に識別できるか調べた。さらに、ミネラルウォーターに対する意識および行動に関するアンケート調査を実施した。
【方法】味質の識別を官能評価法（２点および３点識別試験法）によって調べた。パネルは年齢18～20歳の健康な女子学生28～33名である。7種の市販ミネラルウォーター（六甲のおいしい水、他）と広島市西区の水道水を使用した。データは、有意差の検定（２項検定）により解析した。意識と行動については、高橋らの報告を参考に質問項目を作成し、本学学生（166名）を対象に質問紙法によるアンケート調査を行った。
【結論】（１）市販ミネラルウォーターと水道水の味質の識別について、統計的に有意に（p<0.01, p<0.05）識別可能であったのは、7種のミネラルウォーターのうち、3～4種であり、おおよそ半数であった。（２）ミネラルウォーターに対する調査によると、本学学生では、日常の水分補給は必要だとしながらも、硬水と軟水の違いがわからない者や自宅にミネラルウォーターを常備していない者も多く、意識は高くないと思われた。（３）調査によって本学学生はミネラルウォ-ターを積極的に飲用していない状況が浮き彫りにされ、そのことがミネラルウォーターと水道水の味質を統計的に有意に判別できなかった理由のひとつとしてあげられる。

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日本の寄付市場は米英には比較してまだ小さいが,今後拡大することが期待される。NPOが寄付収入を増加させるためには,目標設定,潜在的寄付者のリストアップ,寄付の依頼,スチュワードシップといつたファンドレイジング・プロセスに従って,効果的に行う必要がある。マッチングギフト,コーズ・リレーテッド・マーケティング,クラウドファンディングなど新しい手法もファンドレイジングに取り入れていく必要がある。ファンドレイジングの効率性,費用対効果にも留意する必要がある。専門的知識を持ったファンドレイザーの養成も必要で,大学など高等教育機関の役割も大きい。

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医療用医薬品は，一般消費財と異なり，医師が専門知識を生かし，患者の代わりに購入する製品を決定するという特殊性を帯びている。つまり，医療用医薬品の場合，製品を開発し製造する生産者（医薬品企業）と，製品を使用または消費する消費者（患者）という二者以外に，製品を選定する医師が存在する。では，そのような三者の関係の中で，医薬品企業のCSR（企業の社会的責任）活動が，長期的であれ，短期的であれ，その医薬品企業が販売する医療用医薬品の売上向上につながるかどうか解明したいというのが本研究の動機である。
本研究では，乳がんを専門領域とする医師６名に対して，インタビューによる質的調査を行い，医薬品企業のCSR活動がどの程度医師の医療用医薬品選定に影響を与えるかについて探索的調査を行った。また，どのようなCSR活動が求められているかを明確にするために，乳がん患者および患者支援者６名にもインタビューを行い，医薬品企業のCSR活動に対する考え方について医師と患者・患者支援者の間で比較分析を行った。
主たる分析結果として，医薬品企業のCSR活動が，医療用医薬品の選定に直接的にはほとんど影響を及ぼさないことが示された。専門領域の薬剤では有用性が，専門領域外の薬剤では医薬品企業の信頼性が最重要視され，また，CSR活動が医薬品企業の信頼性を高めることも明らかにされた。さらに，医師と患者・患者支援者の間では，医薬品企業のCSR活動に対する見方が異なることも浮き彫りにされた。

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本報告では、環境配慮型社会形成における企業や組織のマーケティングが果たすべき役割とその課題を議論する。

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This paper has revealed that why the company can earn a good reputation through addressing labor CSR (Corporate Social Responsibility) and examined the direction to integrate labor CSR into human resource management (HRM).

Today, labor CSR has been addressed by many companies. As a result of that, the information about how employees are working in the company is exposed to society widely. Stakeholders use all of this information to compare one company with another. Hence, this information may make strong or weak competitiveness between the companies.

Corporate reputation (CR) is the important concept which improves not only the competitiveness gains from the stakeholder's evaluation regarding the company but the corporate financial performance with labor CSR also. Thus, this paper revealed that how labor CSR contributes to improve the CR.

In addition, this paper provides the direction which integrates labor CSR into HRM from the viewpoint of CR because labor CSR can be seen as a concept which asks about their HRM whether socially responsible or not.

In order to deal with the above purpose, first of all, it has been discussed CR. CR is created by stakeholders' through evaluating about the company. CR affects one's behavior positively or negatively. Also, CR is a management resource which contributes sustained competitive advantage to the company which has a better reputation than other companies from the resource-based view.

In the second, this paper revealed that three elements in relation to why labor CSR improve CR. The first one is that problem addressed by the company as labor CSR is fitted in management. The second element is the stakeholders' better evaluation to labor CSR of the company. The third one is that addressing labor CSR on their own and in advance of the competitors but not imitating them.

Finally, the direction to integrate labor CSR into HRM from the viewpoint of CR is suggested. The direction consists of two aspects, which are defensive and offensive actions. The former is labor law compliance. It prevents the company from the declining of its CR. And the latter is that direction to integrate the challenges which have been addressed by the company as labor CSR into Human Resource (HR) policy to fit the action of labor CSR in management and ensure consistency of HR policy and HR practice, which is the same as the action of labor CSR.

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人々の社会意識の高まりに伴い，近年，多くの企業でコーズ・リレーテッド・マーケティング（以下，CRM）が採用されている。本研究では，CRMに影響を及ぼす要因として，コスモポリタニズムを取り上げる。特に，先行研究で明らかにされている特徴から，コスモポリタニズムの高さとCRMに対する評価が関係している可能性や，国外の支援対象への心理的距離を通じて好ましい訴求内容に違いを生む可能性に注目し，議論を進めた。実験1では，国内を支援対象としたCRMを設定し，コスモポリタニズムと消費者反応との関係性を探った。実験2と3では，国外を支援対象としたCRMを設定し，コスモポリタニズムに応じた効果的な訴求内容について，解釈レベル理論に着目して議論した。一連の実験結果からは，コスモポリタニズムが概してCRMに対する反応と正の関係性にあることに加え，国外を支援対象としたCRMにおいては，コスモポリタニズムによって生じる解釈レベルの差異に対応した訴求が好ましい評価を導くことが示された。

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Effects of westernizing of food habits and lack of exercise on health status based urbanizing of daily life are focused in Japan. With these changes of life habits, protein and lipid intakes are increasing, and mineral and vitamin intakes are decreasing. So that, peoples with elevated serum cholesterol concentrations are increasing and are at increased risk of developing atherosclerosis and coronary artery disease. On the other hand, the role of magnesium (Mg) in prevent of these disease by improving lipid metabolism is well-known. But in Japanese also with westernizing of food habits, fishes, vegetables and algae intakes are decreasing, and Mg intake is coming lower. To prevent of atherosclerosis and coronary artery disease, the natural Mg rich drink "deep sea water" were made from deep sea water by desalting treatment. The effects of oral administration of "deep sea water" on lipid metabolism of rats were studied. The "deep sea water" were made from deep sea water to remove NaCl and prepared concentration (mg/L)(1): control: distilled water (Mg<1ppm, Ca<1ppm), (2) Mg200 (Mg200ppm, Ca67ppm), (3) Mg600 (Mg600ppm, Ca200ppm), (4) Mg1000 (Mg1000ppm, Ca333ppm). Male Wistar rats weighing about 90g were fed synthetic diets and for drinking water, distilled water and above three kinds "deep sea water" were provided ad libitum for 12 weeks. Eleven items of blood and twenty-four items of plasma biochemical analyses were automatic methods. The physiological behavior, food intake and water consumption in the rats did not found significant differences in each group. The pathological changes were also not found. In the plasma biochemical data, total cholesterol values in plasma of rats drank 2 kinds of high Mg concentration "deep sea water" ((3) Mg600: Mg600ppm, Ca200ppm, (4) Mg1000: Mg1000ppm, Ca333ppm) resulted in significantly decrease compared to the rats drank distilled water (control group). These results suggest that magnesium rich drinking water made from "deep sea water" without salt may be a useful natural drink to improve lipid metabolism and to prevent of atherosclerosis and coronary artery disease.

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