Advertisements are, so to speak, "sketches of the unconscious" of people's everyday lives. And because of being "unconscious", they sometimes have more reality than intentional sketches. If we regard advertisements as "diaries of the age", then we see them not only as sourses of news information about commodities but also as sketches of ordinary people's everyday lives in ordinary words and seen through the goods they advertise. Advertisers order adpersons to sell goods, and adpersons always have to take advantage of ordinary people's ordinary desires. These pressures make advertisements sketches of ordinary people's everyday lives. If advertisements fail to grasp the "new", then at that very moment they lose all value. Japanese poet Junzaburo Nishiwaki said that "Life is a concept created by literature." We may rightly say that what we refer to as "the masses" is an image created by advertisements. Of course, the vital image of the masses appears not only in advertisements, but it is in them that the masses present their most journalistic form. It seems almost impossible to capture the masses without advertisements which depict ordinary people's lives along with their feelings and make them visible. Nevertheless, it is far from an easy matter to capture the vital image of the masses without debasing them by superficial interpretations because what appear only in expressions often lose their vividness when discussed by words. If we are to capture "the masses merely in the advertisements", then we may have to create some methods of expression which are free from the already established academic ones.

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予算配分問題は，効果の最大化を目的とし，所与の総予算をいつ，どの媒体に，どれくらい割り当てるかを決める逐次意思決定問題である．特に媒体は，その性質や商習慣に基づき2種類に大別されることが一般的である．1つ目はテレビをはじめとする予約型である．予約型は，高い効果を期待できる反面，枠の買い付けからそのフィードバックまでに遅延が生じるという性質を持つ．2つ目はインターネットをはじめとする運用型である．運用型は，枠の買い付けに対して即時的なフィードバックが期待できる反面，取引に不確実性が伴うという性質を持つ．限られた総予算の中で高い効果を実現するためには，予約型の不確実性を踏まえた上での，横断的な予算の動的配分が求められる．本研究では，この予約型・運用型横断の予算配分問題をマルコフ決定過程として定式化し，モデルフリーの強化学習を用いて解決することを目指す．さらに，実データを用いた実験によって，その性能を検証する．

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　我々は2015年に，歴史的な街並において許容できる屋外物の使用面積が色相ごとに異なることを明らかにした．屋外物に関する条例では，物が面積で制限されており，デザインについてはふれられていない．物の地の色と文字色を同様に制限したり，地の色だけを制限されたりしている．本研究では，誘目性と調和性を考慮した屋外物のデザインと配色の関係を検討した．物の地のデザイン，地の色と文字色の配色が物の許容に与える影響を明らかにした． 隣り合う建物三軒からなる街並みの立面図で，中央の１件の屋外物のデザインと配色を変化させた43種類を三つの通りにあてはめた129枚の刺激に対し，建物の物の印象評価実験を行った．評価項目は誘目，調和，許容であり，被験者は41名である．得られた結果は次の通りである．1）年齢層により許容の差があった．2)物の形では，自然な木材の形と伝統的な枠を入れた物に対する許容度が比較的に高かった．3）物の配色では，背景色5R3/3，文字色5R6/6を使った物の許容度が高かった．

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本論文は、｢屋外効果に着目したデザイン要素に関する研究｣＊1 の継続研究である。屋外物の景観阻害が問題として、全国の自治体で規制強化やデザイン誘導が進んでいる。屋外物の景観と調和する色彩や大きさ、表示の文字量などの視覚効果については先行研究が多く、規制や誘導に反映され、良好な景観形成に寄与している。一方、規制強化にもかかわらず、規制対象外の物の氾濫やデザイン低下など別の課題もある。また、派手に目立とうとする屋外物が後を絶たない。景観を主体とした屋外物のコントロールに限界があり、また物に対する理解不足に原因があると考えた。そこで、受け手の評価( 受容効果) に着目し、効果が高いデザイン要素を明らかにすることで、主の自主的改善につながるのではないかと考えたことが本研究の視点である。 　本研究において前研究では､屋外物を見る人の評価を調査し､見る人が期待する屋外物のデザイン要素を明らかにした。見る人は、｢上品で面白い＝interesting｣や｢親しみやすく､陽気で暖かく面白い＝fun｣などのイメージを持つ屋外物を期待することがわかった。今回は､効果の指標として､見る人の興味を引き購買や利用につながる要素である｢好感度｣と､そのの内容がわかりやすいか､が見つけやすいかといった｢理解度｣を分析し､屋外効果が高い表示要素と低い表示要素を抽出した。屋外効果が低い表示要素を高い表示要素とすることで効果が向上するかを検証した結果から、屋外効果を向上させる表示方法を明らかにした。

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検索エンジンでキーワード検索を行うと，検索結果と共に関連する

が表示される．の掲載順位は，主がキーワードに対して入札を行い，その入札結果に応じて決定される．このようなオークションは，検索連動型オークションと呼ばれる．本論文では，検索連動型オークションにおいて，主の表示方法に関する選好を考慮し，掲載数を最適化する検索連動型オークションメカニズムの提案を行う．

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消費者は，

を回避する傾向にあるため，回避は，会社にとって最も深刻な懸念事項の1つである。回避に関する既存研究は，に露出した消費者が，完全視聴・不完全回避・完全回避の中からいずれかを選択する可能性を暗示してきたものの，なぜ彼らはそのような選択を行うかという問いに解答を与えることができていない。そこで本研究は，制御焦点理論に依拠したうえで，上記の問いに解答を与えようと試みる。より具体的にいえば，上述した3つの行為を巡る消費者の選択は，制御焦点や情報の訴求点から影響を受けるという仮説を導出する。本研究の知見は，（1）促進焦点の消費者は，情報がポジティブ（／ネガティブ）な結果に関する情報であるならば，完全視聴（／不完全回避）を選択する点，（2）予防焦点の消費者は，ネガティブな結果に関する情報の有無を制御参照と見なす場合，情報がポジティブ（／ネガティブ）な結果に関する情報であるならば，不完全回避（／完全視聴）を選択する点，および（3）予防焦点の消費者は，努力の有無を制御参照と見なす場合，完全回避を選択する点である。

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インターネット

では，ユーザの行動履歴を基に関心がありそうなを配信することで，より高い効果を得ることを目的とする行動ターゲティングがある．本稿では，ターゲティング配信のためにユーザの行動履歴に基づいてをレコメンドする手法と，ユーザとの属性の組み合わせからコンバージョン(CV)しそうなを分類する手法を合わせたCV予測モデルを構築し，A/Bテストにより効果を検証した．

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1、研究の視点
【1】　目的
　本報告は、ある地点から、離れた地点の位置を地理情報によって説明する時、どの程度の距離の範囲までなら説明できると経験的に認識されているのかを、屋外に掲示された地理情報から帰納的に検討するものである。
【2】　マーケティングツールとしての屋外
企業は市場の他者に対して自らについての情報を提示している。この、情報をもって他者に働きかけ、関係を構築する活動の総称を「マーケティング・コミュニケーション活動」といい、人的営業や、文化事業などが含まれる。
マーケティング・コミュニケーション活動のすべてが必ずしも空間編成を伴うものではないが、地理学の直接の対象となる物的な空間編成を伴うものとして、屋外にを展開し、景観を化する、「屋外」の掲出がある。
屋外媒体と異なるのは、掲示された場所と主を情報によって結びつける点にある。この特性上、屋外は、地理情報の提示と地理的誘導に適したマーケティングツールであると考えてよいだろう。
【3】　主からの2つの距離逓減
＜距離逓減1＞主が地理的な一点に立地する時、その活動範囲に空間的限界（例えば商圏）が生じることから、一般に主からの距離逓減を見せる。
＜距離逓減2＞しかし、仮に主の、掲出のニーズが遠方まで到達したとしても、主から離れた地点では、屋外体に掲示できる地理情報に限界が生じ、屋外の情報メディアとしての効果が低くなることも考慮しなければならない。例えば、屋外を起点として対象（主）の位置を説明する時、「次の信号左折200m」や「この信号左折、2本目右折突き当り」と表記して経路を提示することはできても、「217個目の信号左折200m」や「この信号左折、2本目右折、突き当り左折、4つ目信号左折、3本目右折」と表記することは、その地理情報がいかに正確であっても、また主にとって魅力的な場所であっても、非現実的である。つまり、個々の屋外というメディア自体の効用も、主からの距離逓減を免れない。屋外を用いた効果的な宣伝計画や、屋外活動による空間編成を考える場合は、この2種類の距離逓減を考慮に入れねばならない。
本報告では特に、住所や地図といった類型別の地理情報の、主の提示する地点まで受信者を誘導するのに適した空間範囲と掲出範囲の距離的限界を問う。

2、使用するデータと分析視角
【1】　使用データ
2003_から_2005年にかけて主に徒歩による目視悉皆調査によって確認し、GIS化した、濃尾平野の主要道路（総延長約600km）沿いに屋外を掲出している約8,000件の21,000個。
【2】　分析方法
　地図や住所などの地理情報の類型ごとに、掲出点から対象に誘導できる距離の限界と提示に適した範囲を抽出。

3、結果と考察
【1】　屋外へのニーズの距離逓減
屋外全体の掲出数は、主の至近と遠距離で加速度的に減少する対数正規分布をなす。濃尾平野では、主からおおよそ7km程度の範囲に含まれる。
【2】　上に提示される地理情報の距離逓減
主を説明する地理情報ごとに、距離逓減のパタンに差異が確認できる。つまり、説明すべき対象から距離が離れるほど、詳細な地理情報での説明がなされなくなり、結果的に、地理情報の質が距離に従って低下していた。例えば、主の位置を地図を用いて説明できる限界は約5km、ルートを明示して誘導できる限界は約2.5kmと、屋外全体の掲出限界よりも狭い範囲となっていた。

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マーケティングとは企業と消費者がコミュニケーションをとることであり,企業にとっての一手段として活動が存在する。医薬品産業は,これまで研究だけでなくマーケティング領域全体でも,研究対象に取り上げられることは非常に少なかった。しかし,売上高に対する宣伝費の割合が最も高い産業であり,そのため,本稿では医薬品産業におけるの役割について考察していく。
医薬品は,1965年(昭和40年)のアンプル風邪薬事件後に規制が行われたため,その役割は他の産業より相対的に早い時期に伝統的なパラダイムから脱却することができた。そこで,医薬品の新しいパラダイムについて,ブランドの観点から議論を行っていく。

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近年屋外物に対する関心は高まりを見せており、屋外物の外観的な要素については様々な議論が行われている。しかし、屋外内容は地域にも大きな影響を与えており、今後は屋外内容についても注目する必要がある。
本研究の目的は、商業地の屋上空間の特性と形成要因について明らかにすることである。現地調査を通して屋上内容について把握し、そして主に対するアンケート調査とまちづくり団体に対するヒアリング調査を通して屋上空間に対する意識とその形成要因を把握する。これらの調査結果から以下のような結果が得られた。まず、企業の屋外戦略が地域において異なる屋上空間を形成おり、そして地域イメージは屋上空間を決定する大きな要因の１つとなっているということが明らかになった。

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学区別に刊行される住宅地図は、日本で独自発達した形式の地図であり、また、単純な部数において屈指のものと考えられる。これらの地図は、紙面への料金によって無料配布されているが、本報告ではそれら掲出圏を検討した。京都府内で刊行されているすべての住宅地図（179図幅）を対象に掲載されているを抽出したところ、数は9,527件、主は7,648件であった。この主数は、地図の刊行範囲に立地している全事業所の約1割に該当し、媒体としての活用率が非常に高いことを示す。主の8割は事業所が立地する図幅にのみを掲出しており、一枚物の学区別住宅地図が近隣商圏レベルのきわめてローカルな空間単位において活用される媒体であることを示す。

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