本研究は茨城県大洗町におけるコンテンツ・ツーリズムの展開に注目し，ツーリズム形態の転換に伴う観光空間への影響，及びその変容の解明を目的とした。大洗町は観光施設を数多く有する県内でも有数の海浜観光地であり，2012年以降はアニメ「ガールズ＆パンツァー」の舞台として新たな観光現象が生じている地域である。大洗町においては，当初は店舗・組織におけるアニメファンへの対応はまちまちであったが，多くの訪問客が訪れるにつれて，商工会の主導により積極的にコンテンツを地域の資源として取り入れ，多くのアニメファンを来訪者として呼び込むことに成功した。宿泊業においては，アニメ放映以前までは夏季の家族連れや団体客が宿泊者の中心であったが，放映以降は夏季以外の1人客の割合が大きく増加するなど変化が生じた。コンテンツ・ツーリズムの導入によるホスト・ゲスト間の関係性の変化は新たな観光者を呼ぶ契機となったことが明らかとなった。
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