近年注目されているビジネスモデル創造の手法の一つにアナロジー（類推）がある。本研究では、アナロジーを用いてビジネスモデルを構築した起業家の事例について、認知心理学の研究を援用しつつ、アナロジーにおけるベースの特性の影響を明らかにする。直接経験によって、深く理解した知識を参照して、新たなビジネスモデルを創造した起業家と、間接経験によって、さまざまな知識を幅広く参照して、新たなビジネスモデル創造を行なった起業家とを比較対照し、直接経験によって得られた知識が、多面的な理解を促し、アナロジープロセスの効率性に影響を与えることを明らかにした。
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