Branding University and MBA Programs

Abstract

本研究は、大学およびMBAのブランディング及びマーケティングに関する先行研究を概観する。具体的には、雇用主や検討者視点から見た大学の選好基準や大学プログラムベースのブランディング戦略、オンラインプログラム、ブランドパーソナリティやブランドのポジショニングについて、大学とMBAについてマーケティングの観点から幅広く先行研究を概観する。