生産財メーカーにおけるブランド価値の創造

抄録

日本の製造業が今後持続的に成長するためには高付加価値製品やロングセラー製品の創造・育成が必要である。その代表例がブランド品である。本研究では世界トップのシェアを有し、ブランド価値形成に成功した生産財メーカー２３社の事例研究により、生産財におけるブランド価値の形成要因を素材、部品、機械設備の各産業別に抽出し、分析する。最後にブランド価値創造のための経営戦略を提案する。