本稿の目的は、放送局による番組編成の差別化が広告価格に与える影響を日本の地上波テレビ放送局のデータを使った実証分析によって明らかにすることである。本稿では、関東地区の民放主要5局を対象に、2008年4月から2020年3月までに放送された番組のデータから各局の番組ジャンル編成に基づく差別化の指標を計算し、広告価格との関係を動学的パネルデータモデルによって推定した。その結果、以下の4点が明らかになった。第1に、差別化指標の一部は広告価格に対して正の効果を持つ。また、シェアや市場動向も広告価格と正の関係にある。第2に、差別化指標が依拠するジャンル分類の違いが結果に影響する可能性がある。第3に、計算された差別化指標から、差別化の度合いと傾向は放送局によって特徴が異なり、番組編成戦略の違いが露わになった。第4に、広告価格は過去の水準から影響を受けるため、動学的構造を適切にコントロールすることが重要である。
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