オンラインビジネスが急速に広まるにつれて，当該分野を対象とした数多くの研究が行われるようになっている。しかし，具体的な業界やビジネスを取り上げ，そこでの成功要因を定量的に分析した研究はほとんど存在しない。そこで本稿では，急成長が進むオンラインビジネスのなかでも，いちはやくモルタル市場からオンライン市場へのシフトが進んだ証券業界を取り上げ，どのような要因が有力専業企業のパフォーマンスに影響を与えるのかという点に関して，定量的な分析を行った。その結果，(1)先行者の優位性が存在すること，(2)コア顧客が限られているため，口座数を増やすだけではパフォーマンスが向上しないという「規模の不経済」が働いていること，の2点が明らかになった。
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