「パ・リーグウォーク」は2016年3月に無料配信を開始したプロ野球パシフィック・リーグ6球団の公式アプリである．ファン心理を核として，行動科学理論とゲーミフィケーションに基づき，楽しみながらアクティブに過ごせるよう設計されている．例えば，プロ野球の試合と連動した1日合計歩数による対戦球団ファン同士の歩数合戦や，1日1万歩を達成すると1枚ランダムに選手画像がもらえる選手図鑑機能などがある．長期的かつ大規模に事業継続され，2021年3月時点で全47都道府県から6万超のダウンロードがあった．匿名データを用いた検証では，アプリ利用による歩数の増加とその継続が確認された．また，自治体等が実施する既存保健事業ではリーチが比較的困難であった男性，壮年期，様々な社会経済的状況の人々も巻き込み，これらの層でも歩数増加が認められた．アプリ利用開始時点で運動の行動変容ステージが前熟考期の者が約4分の1も占めていたことも分かっている．

「みるスポーツ」と「するスポーツ（身体活動・運動）」を融合させたこのモデルは，新たな健康づくり，スポーツ施策の在り方を提示している．また，「ファン心理」という切り口は，他のスポーツやエンターテイメントへも応用可能である．好きな画像が集められるなどの非金銭的なインセンティブ，対象（集団）の団結力を引き出す競争の仕組み，ゲーム要素は，自治体の取り組みにも活かせるかもしれない．

本稿は、カープにより広島に生じた経済効果を地域活性化と捉え、その背景と要因を、ファンとカープ球団間の関係に解を求め考察したものである。

プロ野球ビジネスの変遷は、プロ野球団を所有する親会社の産業の変化、技術の発展によるメディアの変化等、コンテクストの面より確認できる。特にプロ野球再編問題が生じて以降の親会社の産業やメディアの変化は、球団のファンへのアプローチ手法を変えた。時を同じくしてSNS等が普及したことで、ファンは多様化し、贔屓球団も偏りが低減した。これはプロ野球団のドメインが変わったといえる。

このようにプロ野球ビジネスが変遷する中で、カープは他球団と異なる特色をいくつか持つ。個人所有の球団であり、親会社の影響を受けることもなく、個人経営者が広島に対するコミットメントを愚直に遂行していることや、球団の創設や球場の建築は、広島の経済界、自治体、住民により発意されコスト負担がなされてきたことである。考察の結果、広島に居を構えるカープファンは、株主的機能と類似した所有者意識を有していることを導出した。よってカープ球団により生じた現在の広島の地域活性化は、カープの広島に対するコミットメントとカープの株主機能的なステークホルダーにより生じたものといえよう。球団、ファン等の個の最適が、プロ野球全体のコンテクストとあいまって、広島全体が活性化され全体最適を生じているとも解釈できる。