近年「アートをビジネスに活かそう」というメッセージを掲げた本が多数出版されている．本報告では，近年のこの動向をまとめつつ以下の4点を指摘する．この動向の書籍では，(1)「アート」という語は基本的に価値語として用いられている．(2)「解釈は自由だ」とされる一方で，アートの文脈の豊かさも強調されている．(3)「アート」「アーティスト」に関する主張が不適切に一般化されたり，逆にことさらアートのことでもない話がアートの特徴として語られたりしている．(4)想定されている芸術形式や芸術的価値に偏りがある．最後に，この動向を大学教育に導入するさいの注意点を，対話型鑑賞教育，授業履修者数，アーティスト・イン・レジデンスの3つに関して述べる．
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