わが国の映像メディア市場におけるプラットフォーム価格戦略の理論的分析

抄録

本研究はデジタル化の進展により生じているわが国のテレビ放送産業における視聴者の変化を整理し、プラットフォームとしての収益の持続可能性を模索する。具体的には利用と満足理論および二面市場のモデルを用い、視聴行動の変容という視座の有効性と、テレビ放送産業や動画配信プラットフォームにおける広告量と視聴者価格を最適化する関数を導出し、価格戦略の含意を考察する。