マーケティング・アナリティクス

——ビッグデータとスモールデータの統計モデリング——

抄録

本稿では，大規模データ時代を視野に入れて，マーケティングの統計分析およびモデリングをマーケティング・データの種類と規模に関して類型化し，各フェーズにおける典型的分析を包括的に紹介する．さらに，マーケティング分野において統計学が果たすべき役割についての展望を論じる．