抄録
新製品の市場投入後、製品は顧客による継続的購入と時間経過により、製品ライフサイクルの4つのステージをたどる。それらは導入期、成長期、成熟期、衰退期と分類されるが、その中でも成長期と成熟期は利益獲得・増大が可能である重要なステージである。成長期では、その後の製品売上量の増大を獲得するために、市場における良い製品評価をこの市場成長期に獲得する必要がある。他方の成熟期では、市場拡大が困難となった状況においてどのように利益の獲得を継続するのか、有効な手段を用いて競争優位を保持する必要がある。本報告では、これら2つのステージにおける製品開発戦略について目標顧客特性と投入製品特徴に焦点を当て検討を行う。
