適時な観光情報発信の可能性を高める観光行動モデルの構築 ―静岡県榛原郡川根本町の事例―

抄録

観光客が訪問地を決定する際に，ソーシャルメディアにおける口コミやWebサイトで情報を得ることを通じて意思決定が行われていることが多い．本研究では，AISCEAS消費者行動モデルを援用しSNS，Webサイト，観光地訪問行動により構成される観光行動モデルを仮説として構築した．静岡県榛原郡川根本町の4つの観光地のInstagramの投稿数，川根本町公式Webサイトアクセス数，観光地訪問者数の交差相関分析を行ったところ，当該仮説観光行動モデルが検証された．