近年、自治体の観光 PR 戦略において「動画」が注目されている。対象となる物事の具体的な様子を見ることができる動画は、SNS (ソーシャル・ネットワーキング・サービス) の普及にともない、様々な発信と効果をもたらしている。しかしながら、自治体の観光 PR 戦略において、どのような意義をもって動画での配信が行われ、実際にどのような効果をもたらしているのかについて調査した研究は少ない。そこで本稿では、積極的に観光PR 動画での情報発信に取り組んでいる愛媛県の取り組みを事例に、観光 PR 動画制作の目的・効果等を調査することを通じて、自治体における観光 PR 動画の活用のあり方について考察を行った。
