消費者向けインターネット・オークションのビジネス・モデルの分類：米国事例の統計分析

抄録

近年，一般消費者を巻き込んだ電子商取引の一つである，インターネット・オークションが多数設立されているが，そのビジネス・モデルの研究はまだ十分とはいえない状況である。本稿の目的は，インターネット・オークションを戦略的な視点から分類し，そのビジネス・モデルに関する概念的枠組みを提示することである。その骨子は，インターネット・オークションをリスク削減の観点から，ショップ販売型とマーケット提供型に分類するものである。2000年2月現在，米国Yahoo!に登録されているサイトは250件以上にのぼるが，これを本稿の分析対象とし，統計的手法によって実証分析を試みた。その結果，インターネット・オークションを，リスク削減の観点から分類する本稿の枠組みが裏付けられた。また，ショップ販売型とマーケット提供型では，商品属性，売手属性やサイトの諸制度が異なることも裏付けられた。