エレクトロニック・マーケットにおける高価格

抄録

エレクトロニック・マーケット、あるいはエレクトロニック・コマース環境下では、探索費用の低下によって販売者間の競争が激化し、その結果商品価格は低下する、という「低価格仮説」がBakos等によって唱えられてきた。一方、Lee等は中古車向けエレクトロニック・マーケットであるオークネット中古車オークションでの価格が、伝統的現車市場での価格よりも高いことを確認した。Leeは高価格を説明するメカニズムについて仮説を提示しながらも、オークション利用者の行動に関するデータがなかったために確かめることができなかった。われわれは中古車オークション利用者に対するアンケート調査の結果を分析することによって、エレクトロニック・マーケットは販売者側の競争を激化するばかりではなく、市場の状況次第で購買者側の競争をより激化する場合もあること、それによって価格が相対的に高くなる場合もあることを明らかにした。