日本企業のマーケティングに関する歴史的研究

―マーケティング実践史研究の類型化の試み―

抄録

　本稿ではマーケティング実践史研究を類型化する試みを行っている。類型化の基盤としてそれぞれの研究がどのような目的で執筆され，どういう点に重点を置いているのかに注目した。また，時代区分についても検討材料としている。

　本稿では①経営史におけるマーケティング実践史，②流通史におけるマーケティング実践史，③特定業界に特化したマーケティング実践史，④4Pを意識したマーケティング実践史の4つの類型に区分した。それぞれについて特徴が見られた。

　類型化することでマーケティング史研究（特に実践史）についてどの様な傾向があるのかを整理することができる。また，実践史に関連した未開拓・未発達な研究領域も明らかにすることができたと考える。