企業ブランディングにおいて、音を利用している例は古くからあり、テーマ曲やサウンドロゴでブランドストーリーを伝えている企業も多い。音は大量の情報を瞬時に伝えることができるため、ユーザーとのタッチポイントで効果的にサウンドロゴを流すことで、戦略的にブランドストーリーをユーザーに届けることができる。国内で商標登録されている音の数をみても、サウンドロゴが企業ブランディングにおいて、重要視されていることがよくわかる。
本研究では、企業ブランディングの中でのサウンドロゴの役割と効果、ブランドイメージとサウンドロゴの関係などの研究から、新たなデジタルメディアで企業のブランドイメージを効果的に伝えるサウンドロゴのあり方を導出することを目的とし、本報では、音商標からみる企業サウンドロゴについて考察する。
