Exploring the Evaluation Scales of Fan Engagement, Celebrity Worship, and Loyalty towards Vtuber

抄録

本研究の目的は、過去の研究で開発された尺度を適応し、Vtuberに対するファンの参加(Fan engagement, FE)、セレブ崇拝(celebrity worship, CW)、忠誠度(loyalty, LO)を評価するための有用性を探ることである。その結果：(1) ファンの参加、忠誠度、セレブ崇拝の構造は、Vtuberファンダムの文脈内で効果的に測定でき、測定変数をVtuber文化の微妙なニュアンスに合わせることができる。(2) サンプルデータは厳密に多変量正規分布に従っていないものの、適切な統計的手法により、頑健な推定と推論が可能であった。(3) 測定モデルの検討により、ファンの参加、忠誠度、セレブ崇拝がVtuberの文脈で正確に捉えられていることを示す強い構造的妥当性が示された。この研究は、Vtuberファンの行動を理解し、分析するための貴重な洞察を提供し、Vtuber文化に特化した測定ツールの開発に貢献する。