旅行土産のパッケージデザインから考える商品開発の背景についての調査

抄録

旅行土産には多数の種類があり、消費者がお土産を選択する際の選択基準の１つにパッケージデザインが挙げられるだろう。本研究では、パッケージデザインのあり方について着目する。分類、分析を行い、仮説の発見及び検証を行うとともに、今後の研究の方針を決めることを目的とする。仮説を立てる予備調査として旅行土産を掲載している書籍を対象に調査を行った。書籍に掲載されている旅行土産をランダムに抽出し、商品を評価した。その後分析を行い、「旅行土産は主にモチーフ（写真やイラスト）を使用しているパッケージデザインと装飾（線や図形）を使用しているパッケージデザインに分けることができ、旅行土産に関連する要素以外の要因で観光客が集まった後に、旅行土産が開発されるプロセスで制作されたパッケージデザインは、主に装飾（線や図形）を使用して製作される」という仮説を立てた。仮説を検証するために事前調査で評価した商品の販売元である企業を対象にアンケート調査を行った。アンケート結果から本仮説は概ね正しいと言えるだろう。 今後の展望としてパッケージデザイン製作の打ち合わせにおける補助ツールとしてチェックリストの製作を行っていきたいと考えている。