水意識向上を目的とした広告表現の比較

日本水の日・水の週間とシンガポールワールドウォーターデイを対象として

抄録

近年、都市型洪水の増加に対処するため、日本では雨水の利活用が推進されているが、心理的障壁などにより普及が進んでいない。一方、シンガポールでは水資源確保のために雨水利用や節水意識の向上が積極的に進められている。本研究では、日本とシンガポールの水意識啓発活動を比較し、日本における雨水利活用の普及に向けた方向性を探る。 特に、日本の「水の日」とシンガポールの「ワールドウォーターデイ（SWWD）」のポスター表現を分析した結果、日本のポスターは視認性を重視し、女優やキャラクターを活用する傾向があるのに対し、SWWDポスターは具体的な節水行動を促す内容が多いことが明らかになった。この表現の差は、国民の環境意識やポスターの使用環境の違いに起因すると考えられる。 今後は、環境意識とポスター評価の関係や、シンガポールでのポスター活用の実態をさらに検証し、日本での雨水利活用の促進に向けた施策を検討していく。