本研究は、北海度札幌市で行われているYOSAKOIソーラン祭りを事例として、祭りに参加する観客がどのような動機をもっているか、どのような満足度を得ているのか明らかにすることを目的としたものである。まず、祭りに参加する観客の動機要因について因子分析した結果5つの因子が抽出された。抽出された因子を、それぞれ「祭りの特性」「日常脱出」「文化追求」 「社交性」 「特別な経験」と名づけた。 また、従来の研究から得ら れた観客の満足要因を抽出するために因子分析を行った結果4つの因子が抽出された。それらを「行事内容」、 「地域的特性」、 「行事場環境」、「教育的価値」と名づけた。 さらに観客の満足要因、全体的な満足度、再訪間の意思に及ぼす影響を調べた結果、 行事内容の要因が観客の全体的な満足度と再訪問の意思に一番大きな影響を与えていることが分かった。
