ボタン付きポスターが注視時間に及ぼす影響

抄録

広告の手段としてポスターは手軽であるがゆえに至るところに貼られているため注意をひきにくく、広告効果は限定的である。そこで本研究では、ポスターの注視時間を増やす仕掛けを提案する。具体的には、間違い探しの存在を知らせる音声が流れるボタンをポスターに設置し、間違いを探させることによって注視時間が伸びるかどうか検証を行った。その結果、ボタンを設置することにより、ポスターへの注視時間が平均5.2秒長くなったこと、およびポスターを見る人の割合が2.9％増えたことを確認した。