恋される顔のルール

─顔や化粧の不思議─

抄録

女性に限らず，ヒトが「顔の魅力」に対して持つ興味は尽きることがなく，いまだに化粧品消費者ニーズに影響を与え続ける重要なファクターといえるだろう。心理学研究の歴史的観点からみても，「顔の魅力」をテーマとした実験的取り組みの歴史は古く，社会的・学術的な関心の高さを知ることができる。こうした取り組みの多くは基礎的なものであり，メカニズムの解明（なぜその顔に魅力を感じるのか？）を主目的としているが，その根底にあるモチベーションは，得られる（であろう）知見を応用すること（どうしたら顔を魅力的にすることができるのか？）にあると考えられる。第48回SCCJセミナーでは，こうして取り組まれてきた「顔の魅力」をテーマにした研究を概観し，その応用として，メーキャップなどを利用した，研究知見の日常生活場面での取り入れ方について講演を行った。本稿は，その内容をまとめたものである。