（15）多国籍企業のグローバル化と現地化の混合戦略について

抄録

今日，先進国の多国籍企業は，新興国市場攻略に向けた現地化に取り組んでいる。拡大しながら多様化する需要を取り込む現地化は収益向上効果（適応による利益）を引出せるが，他方で規模経済性が犠牲になりコストアップ要因となる。本稿は，ゲマワットの適応ツールに基づいて製品の多様化と低コスト化の両立問題を議論し，新興国での拡販を強める自動車メーカーが今日導入する車両設計方法の有効性と可能性を考察している。