茨城県大洗町におけるツーリズム形態の変容に伴う観光空間の再編

抄録

1．はじめに
近年，アニメーションや映画，漫画などを資源とした観光現象であるコンテンツ・ツーリズムの隆盛が指摘されている．本研究は，コンテンツ・ツーリズムの成立による来訪者の変容に伴い，観光現象や観光地における施設や関連団体，行政などの各アクターにどのような変化が生じたかという点に着目する．研究対象地域とした茨城県大洗町は県中央部に位置しており，大洗サンビーチ海水浴場やアクアワールド茨城県大洗水族館などを有する県内でも有数の海浜観光地である（第1 図）．また2012 年以降はアニメ「ガールズ＆パンツァー」の舞台として商店街を中心に町内に多くのファンが訪れるなど，新たな観光現象が生じている地域でもある（石坂ほか 2016）．本研究においては，大洗におけるコンテンツ・ツーリズムの成立が各アクターにどのように影響したかについて整理し，観光地域がどのように変化してきたか考察することを目的とする．

2．対象地域
調査対象地域である大洗町は，江戸時代より多くの人々が潮湯治に訪れる観光地であった．その観光地としての機能は明治期以降も存続しており，戦前期においてすでに海水浴場が開設されるなど， 豊かな自然環境を活かした海浜観光地として栄えてきた．戦後・高度経済成長期以降も当地域における観光業は，各観光施設の整備や常磐道，北関東道，鹿島臨海鉄道大洗鹿島線の開通などを通じ強化されていった．しかし，2011 年に発生した東日本大震災は当地にも大きな被害をもたらし，基幹産業である観光業や漁業，住民の生活にも深刻な影響を与えた．大洗町における観光収入は震災以前の4 割程度まで落ち込む事になり，商工会などを中心に地域住民による観光業の立て直しが模索されることになった．

3．大洗町における観光空間の変容
2012 年放映のアニメ「ガールズ＆パンツァー」の舞台として地域が取り上げられたことにより，大洗町には多くのファンが観光者として訪れるようになった．当初は各アクターにおける対応はまちまちであったが，多くの訪問客が訪れるにつれて様々な方策がとられている．大洗町商工会は当初からキャラクターパネルの設置や町内でのスタンプラリーの実施など，積極的にコンテンツを地域の資源として取り入れれ，商店街などに多くのファンを来訪者として呼び込むことに成功した．また，海楽フェスタや大洗あんこう祭りなどそれまで町内で行われていたイベントにおいてもコンテンツが取り入れられるようになり，同様に多くの来訪者が訪れるようになった．これらコンテンツを取り入れたことにより，以前は観光地として認識され
ていなかった商店街や大洗鹿島線大洗駅などにも多くの観光者が訪問するようになった．宿泊業においても，アニメ放映以前までは家族連れや団体客が宿泊者の中心であったが，放映以降は1人客の割合が大きく増加するなどの変化が生じた．