1. 目的と方法
需要発生地によってインバウンドの訪問パターンには特徴がみられる．典型的な例として，台湾の団体旅行は地方を含めた全国へ拡大する傾向にある一方，中国の団体旅行は東京—大阪間のゴールデンルートに偏在している．地方訪問について，台湾人の地方志向と中国人の都市志向がよく知られているものの，その要因を検討する実証研究は必ずしも十分とは限らない．地方における台中の訪問パターンを相対化する具体例によって，異なる分布傾向をもたらす要因がわかる可能性がある．
本稿の目的は，富山県に訪問する台湾発と中国発の旅行商品の訪問地を明らかにし，その分布要因を考察することである．具体的には，2019年1年間の富山県を経由する台湾389件と中国258件の旅行商品を資料とする分析と，2020年12月に旅行業者を対象とする聞き取り調査を実施した．旅行商品の分析では，目的地をノード，目的地間の移動経路をリンクとして抽象化し，旅行商品をネットワークの視点でとらえる．両ネットワークの面的な分布傾向，線的な周遊ルート，点的な目的地の3つのスケールに着目し，聞き取り調査を踏まえて分析結果を考察した．
2． 結果と考察
台中両ネットワークとも，白川郷と金沢をハブとする構造を有している．富山県を訪れる旅行商品であるものの，富山県は必ずしも主要目的地とは限らない．市町村単位で集計した訪問地の分布について，台湾の旅行商品は訪問地が80箇所と多いこと対し，中国のものは44箇所と旅行範囲が比較的限定されている．特に台湾のツアーには，富山県朝日町や新潟県糸魚川市などの中小都市の多いことが顕著である．これらの地区が中国のツアーに現れていない要因は，商品化までの知名度に欠けることだと考えられ，「造成しても販売が困難」との聞き取り調査の回答と整合的な結果となった．
また，周遊ルートの地域差も確認できた．聞き取り調査の結果を参考にし，コミュニティ抽出手法で捉えた周遊ルートを「昇龍道」「アルペンルート周遊型」「ゴールデンルート拡張型」「近畿—北陸周遊型」の4類型にまとめた．地方志向の「昇龍道」「アルペンルート周遊型」が共通しているものの，「ゴールデンルート拡張型」が中国独自のものとして存在している．この類型では，富山や金沢をはじめとする地方部が大都市の脇役とみられ，中国からの地方訪問を促す一因がゴールデンルートのリニューアルだと分かる．一方，この類型は台湾のツアーに全く登場しておらず，東京—大阪に台中間の温度差が存在している．
以上から，地方訪問を指向する台湾と，ゴールデンルートに固執する中国の旅行商品の違いが比較的明瞭にみられる．ほかにも旅行形態・ターゲットの設定・旅行商品Webページの記述の特徴を合わせて見ると，両者が違う成長段階にあることが考えられ，市場の成熟度が訪問パターンの差を生じさせた一因だと考察できる．中国では日本の地方部が観光地として知られるようになった日が浅く，なじみの薄い地方訪問がまだ草創期にありながら，台湾は既に訪日の成熟市場であり，大都市よりも地方志向性が向上している．今後一定の期間を経ることで，台湾のような旅行商品が中国にも現れる可能性がある．しかし，市場の成熟度はあくまでも一因であり，今後は入国制限，旅行業者の経営戦略，旅行動機の差などの要素がどれだけ旅行商品に影響を与えるのかを確認する必要がある．
