消費者購買履歴データを用いた環境意識と環境配慮型商品購買行動の関連性分析

抄録

本研究では，環境保護に対する意識と環境配慮型商品の購買行動との関連性を，アンケート調査と実際の購買履歴データを用いて分析することの可能性について，実際にこれらのデータの基本的な分析を行って考察を与えた。用いたデータは，株式会社マクロミルが提供している消費者購買履歴データと，そのモニタに対する意識調査データである。意識調査データについては，環境に関する質問項目の回答に対して因子分析を行い，5 因子を抽出した。一方，消費者購買履歴データからは，環境配慮型商品として，環境に関する単語を含むトイレットペーパーの購買履歴を抽出し，これらの購買傾向と因子得点との関連性について考察を行った。