シティプロモーションにおける地域情報の提供と地域コミットメントに関する実証的研究 －葛飾北斎のデジタルイベントを事例として－

抄録

自治体では地域の魅力を発信するシティプロモーション（以下、CP）に注力している。CP の１つとして地域イベントの実施が挙げられるが、一時的な集客数や経済効果を狙って実施される傾向があり、必ずしも地域コミットメントの形成を意識したものではない。本研究では、持続可能な地域活性化に必要な地域コミットメントを高めることを意識したCPを企画・実施し、アンケート調査を行った。重回帰分析を用いて地域コミットメントを高める条件を分析した結果、興味を持つ情報に併せて地域情報を与えると、その地域への関心、愛着が増すとともに、訪問、イベント参加、社会貢献活動など、その地域に対する行動意欲が高まることが明らかになった。