本稿は茨城県鹿嶋市における中心商業地を事例に，店主の経営をめぐる意識を明らかにしたものである．鹿島神宮に隣接する中心商業地では，地元客に加えて観光客の来訪がみられる．そのため本研究では，店主が重視する客層に着目しながら，彼らの経営をめぐる意識を分析した．その結果，店主の大半は依然として地元客を重視しており，その主たる背景には店主の高齢化および人手不足が関係していたことが判明した．一方で観光客対応に積極的な店主は，年齢が比較的若く，大型店の郊外進出に伴う中心商業地の衰退への危機感を抱いていた．観光客の往来が多い通りに店舗が立地することも，観光客対応を促進させる一因であった．一方，創業当時から地元の常連客を重視する店舗では，観光客の来訪は必ずしも望まれていなかった．商店会長らの経営をめぐる意識も踏まえると，鹿嶋市中心商業地では観光客よりも地元客に向けた経営が今後より一層優勢になると予想される．
