本稿では，神奈川県松田町寄地区における寄ロウバイまつりを事例として，行政，地域住民，祭りの出店者への聞き取り調査や広報冊子の分析から，農山村における地域祭りの創出とその発展要因を明らかにした．寄地区では，荒廃地対策と地域振興を目的としたロウバイの植栽を契機として，2012年からロウバイまつりが開催されている．来場者は年々増加傾向にある．その発展要因としては，広報効果と主催者の対応の2点が挙げられる．広報効果としては，ロウバイのディスプレイ展示，ポスターやチラシの配布，マスメディアによる取材，主催者の対応としては，出店数の増加やイベント内容の充実が重要であった．
