日本の大学生におけるメディア視聴傾向と 主観的幸福感の関係性

－テレビとYouTubeの比較－

抄録

本研究では，日本の大学生を対象にテレビ(TV)やYouTubeの視聴と主観的幸福感（SWB）の関係を明らかにする．特に本研究では交絡因子としてパーソナリティ特性に着目し，統計的手法（構造方程式モデリング）を用いパーソナリティ特性の影響を取り除いた条件においてTVとYouTubeの視聴とSWBの関係を明らかにする． 調査は首都圏の私立大学の学生138名に対し行われ，分析の結果以下の3点が明らかになった．(1)SWBとTV視聴傾向には正の関係性があるがYouTube視聴傾向とは関係がない．(2)勤勉性はSWBとTV視聴傾向の両方に正の影響を与える交絡因子であり，他の特性の大半は直接SWBのみに影響する．(3)勤勉性はTVの音楽，ドラマ，スポーツ，芸能・情報の視聴傾向に影響を与える． これらの結果はTVとYouTubeなど広告収益型メディアの産業発展に肯定的な基礎結果であり，今後の活用が望まれる．