抄録
近年，我々の生活を取り巻くデジタル環境は急速に変化している．生活において，情報を載せて運ぶものが“メディア”であるが，生活環境変化によってメディアも変化を求められており，紙メディアもそのひとつである．紙メディアの等の従来メディアが担ってきた情報運搬の役割が，インターネットなどのデジタルインフラの進化によって代替されつつある．
紙メディアに情報や付加価値を付与する主たる手法として印刷がある．印刷業界は，製造産業として早くからデジタル化が進んできた．1990年代のデジタル化は，製造プロセスを効率化させるデジタル化が主であったが，デジタルインフラが整備されてきた2000年代のデジタル化は，メディアによる情報運搬の業態変革に対応するものである．
デジタルインフラの整備は，セールスプロモーションにも変化を与えた．セールスプロモーションと大きく関連している紙メディアはどのように変化してきており，今後どのように変化していくべきかについて述べる．
