音楽配信サイト利用者の意思決定過程分析

抄録

本研究では、オンラインショッピングにおける消費者行動分析を目的とする。オンラインショッピングの中で、最も普及している音楽配信サービスを取り上げ、既存の実店舗での消費者行動モデルを参考に、音楽配信サービスにおける消費者行動モデルを考案し、大学生および高校生を対象としたアンケートにより検証した。