学生獲得に資する高等教育機関のマーケティング施策に関する先行研究レビュー

抄録

大学間の学生獲得競争が過熱する中，国内外では高等教育機関によるマーケティング施策とそれに関する研究が行われてきた。これらの研究を5軸――1)マーケティング戦略，2) マーケティング・コミュニケーション，3) ブランディング，4) グローバル化，5)マーケティングの倫理――で分類し，該当する研究を概観することで，高等教育マーケティング研究の主要な論点の整理を試みた。特に国外研究ではビジネス界で発展してきたマーケティング理論に依拠しながら高等教育マーケティング研究が幅広く行われ，国内研究とのギャップが確認された上で，今後国内同分野における研究への展望を得た。