抄録
無線技術の発達により，RFIDが小売店へ導入され始めている．しかし，現状では，商品の移動から取得した消費者の行動を，店舗のオペレーション改善に活用しているものの，これらのデータの活用方法については十分に明らかにされていない．そこで本研究では，RFIDを用いて従来よりも複雑な消費者の嗜好を捉えることを試み，RFIDの利用用途を増やすことで，RFIDの価値を向上させる事を目的とする．本稿ではまず，消費者の嗜好を捉える試みとして，小売店で取得可能なRFIDによる購買前データと，POSシステムによる購買データの関係性について示す．次に，購買行動ポートフォリオを提案し，購買前データを活用することで，商品企画や接客方法等が改善することを仮説検証によって示した．なお，仮説検証では，実証実験で取得したRFID，及び，POSデータを使用した．
